박시백 c100park@hotmail.com 부정명령형이 대부분인 기존 금연광고의 틀에서 벗어나고자 하였고 간접적이고 반어적인 표현을 위해 이미지 사용을 배제하였다. 단순화한 형태는 위에서부터 순서대로 집, 십자가, 나무다. 이것은 가족, 죽음, 자연을 상징하며 왼쪽의 보조카피에서 설명하였다. 각각 작대기가 하나씩 없는 것은 주카피인 "use it."을 위한 장치이다. 가족을 위해, 당신을 위해, 자연을 위해, 담배를 사용하라는 역설적인 표현을 사용함으로써 흡연의 피해가 당사자에게만 해당하는 것이 아니라는 메시지를 전달하고자 하였다.   31